双十一临近，电商平台AI模特再次受到关注。部分商品图的“模特”手部姿势明显违背人体结构，甚至长着三条腿……不少消费者疑惑，AI模特能否真实还原服装效果？AI模特图在服装电商行业是否已成趋势？“生成式”卖家秀能否客观呈现服装品质，让消费者放心选择？
速度快、成本低
AI生成卖家秀已成行业趋势
打开各大电商平台检索服装商品，各式各样的模特展示图随处可见。媒体记者随机搜索某品牌长袖针织衫，商品主图为模特上身效果图。媒体记者将图片上传至国家反诈中心App“AI内容鉴定”，检测结果显示“图像含AI生成痕迹”，但店铺客服却称“商品展示图为真人实拍”。
△电商平台一家店铺所售针织衫的模特图
另一款在售的毛呢西装外套，商品链接附带同模特、同场景的短视频。媒体记者观察发现，模特的声音和口型并未时刻保持一致，这段视频同样被国家反诈中心App检测为“含AI生成痕迹”。
多位服装电商从业者证实，当前行业内应用AI模特图相当普及，特别是今年以来，已有不少商家开启了“生成式”卖家秀模式。某服装电商企业负责人张志涛算了一笔账：“以前把样衣寄出去拍图，最快要3到4天拿到成片。改用AI后，几分钟就能生成整套图片。以前寄拍一套图，费用通常在600到800元，现在AI生成的成本仅三四十元。”
据相关人士介绍，当前市场上已形成了一定规模的AI模特图产业，包括代做、提示词指令、服装垂类AI工具等细分领域。不少科技公司开发的AI模特图生产系统，商家只需上传服装照片，平台即可自动生成模特效果图。
“模特”长出三条腿？
早期AI易出现形体畸变
降本增效之下，“生成式”卖家秀的效果究竟如何？一家中老年服饰电商公司负责人王珺指出，早期技术不成熟，AI模特容易出现形体畸变，但随着技术迭代，AI模特图对服装产品的还原度也明显提高。不过服装行业有其特殊性，“生成式”卖家秀暂时还无法完全替代产品细节高清实拍。
△一些出现模特畸变现象的“生成式”卖家秀
王珺说：“我们前期测品时，基本上全部用AI生成。测完款形成基础数据后，对‘爆款’会用真人实拍。因为有些材质的细微部分，AI很难精准呈现。”
除色差、面料质感外，也有网友提出，普通人身材体型差异大，“生成式”卖家秀只能识别衣服的外观和设计，上身效果千差万别。
服装批发工作室店主雪彦坦言，“一件衣服好不好穿，卡不卡脖子、卡不卡腋窝，裤子坐下去会不会堆在腰上、舒不舒服⋯⋯这些真实的上身感受，AI模特展示不了。图片是虚拟的，但衣物最终要穿在真人身上。”
专家：隐瞒AI属性
效果严重失真或涉嫌虚假宣传
北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任谢永江指出，客观来说，当前AI模特图应用在服装电商的确存在短板。AI模特图难以满足消费者看清真实效果、判断上身感受的需求，与此同时，绑定样衣扫描、面料采集、3D布料解算的垂类虚拟试衣方案，理论上可以做到高保真展示，但成本偏高，现阶段很难在中小商家普及，未来它更适合作为实拍素材的补充，而非完全替代实拍。
谢永江指出，法律上并不禁止AI模特正常使用，但相关从业者要明确两条风险边界：一是图片展示效果和实物是否有实质性差异，是否会误导消费者购买；二是商家是否刻意隐瞒。如果商家谎称是真人实拍，与此同时AI图里的版型、面料和实物差别很大，足以影响消费者下单，有可能构成虚假宣传，甚至被认定为消费欺诈。