近日，兰州拉面在多地试点改名“青海拉面”引发热议。
据了解，改名背后藏着一场近40年的品牌错位。兰州本地并无“兰州拉面”叫法，正宗本土面食称作兰州牛肉面。20世纪80年代，青海化隆、尖扎群众外出谋生，借用兰州牛肉面名气打出“兰州拉面”招牌开店，在全国开出超3万家门店，年创收超240亿元。但各地门店工艺和口味参差不齐，持续消耗兰州牛肉面的品牌口碑，两地品牌矛盾逐步凸显。
今年6月，天津72家拉面馆集体摘下沿用40年的“兰州拉面”招牌，换上了“青海拉面”的门头。公开资料显示，现阶段“兰州拉面”商标申请均已被驳回，商标处于无效状态，而兰州牛肉拉面行业协会注册的多枚“兰州牛肉拉面”商标则维持有效。
南京一家青海拉面负责人指出，自己是青海人，“当地政府推广‘青海拉面’这个品牌，我和合伙人开的这个店原先叫兰州拉面，改名青海拉面已经两年了”。
另一家青海拉面老板表示：“我们是今年刚开业的，青海人就叫青海拉面，地方特色，我觉得挺好。以前是叫兰州拉面，但我们青海的没必要挂兰州两个字，人是青海人，挂兰州牌子不合适，慢慢要改过来。”